Juan Pablo Cardenal i Heriberto Araújo:

La clau per tal que una empresa tingui èxit 

a la Xina és arribar amb unamentalitat a llarg 

termini i amb una inversió estratègica

Aquestes manifestacions han estat fetes en l’acte de tancament de la quarta edició del Cornellà Creació Fòrum. I és que Juan Pablo Cardenal i Heriberto Araújo s’han convertit en els primers periodistes del món en investigar sobre el terreny l’expansió internacional de la Xina i els seus efectes. Ambdós han exposat davant d’uns 160 empresaris les seves reflexions sobre com la Xina aprofita la crisi per tal de convertir-se en referent econòmic del segle XXI, confirmant en la seva exposició les claus de la seva extensió i globalització. Quant la possibilitat de l’empresariat nacional per ubicar-s’hi allà, els nostres convidats adverteixen que es tracta probablement del mercat més difícil del món pels riscos que suposa, confirmen. La clau de l’èxit empresarial, pot ser, radica en arribar allà amb una mentalitat a llarg termini i amb una inversió estratègica i no oportunista, asseguren els nostres convidats. Autors del seu primer llibre “La silenciosa conquista de China”, ara al novembre han publicat el seu segon treball, “El imperio invisible”, en el qual aborden per primer cop les claus de l’èxit empresarial xinès en Espanya i en Europa, inclosos els seus vincles amb la criminalitat econòmica.

Dividit en quatre grans blocs temàtics, els dos periodistes han tractat qüestions com el procés de globalització de la Xina, la seva necessitat d’anar a la recerca dels recursos naturals pel món en desenvolupament i els projectes d’infraestructures que porten a terme. En el darrer bloc han tractat un dels aspectes que més ha suscitat l’atenció del nostre fòrum, com prosperen els negocis xinesos en Espanya, fent referència al contingut del seu segon llibre i als vincles de l’èxit empresarial xinès amb la criminalitat econòmica: des de l’emigració il·legal i l’explotació laboral, al contraban, al frau fiscal o el blanqueig de capital. Un avantatge competitiu que estaria rere la gran proliferació dels negocis xinesos, alhora que els competidors es veuen abocats al tancament per la crisis, segons els nostres convidats d’avui.

Juan Pablo Cardenal i Heriberto Araújo són periodistes, el primer, corresponsal a la Xina per l’Economista fins 2012; el segon, continua amb la corresponsalia per a la revista econòmica Capital, l’emissora França Internacional i per l’agència Notimex. Junts han fet una extensa investigació d’anys per 25 països 

Araújo i Cardenal han col·laborat també en mitjans internacionals de prestigi com la revista “Foreign Policy” edició d’EEUU, el “South China Morning Post” de Hong Kong, el setmanari “Bunshun” de Japó o el diari “El País”. Autors d’articles i blogs que mostren una mirada rigorosa sobre un fenomen que està canviant el món: l’ascens de la Xina i la seva “conquista” del planeta. Mirades particulars d’aquests dos periodistes sobre les raons per las quals Pequín s’apropa a Amèrica Llatina, sobre les conseqüències de l’arribada de la Xina a Àfrica i reflexions sobre si els xinesos salvaran la crisi que pateix Europa.

Més d’un miler de representants de la petita i mitjana empresa partícips del Cornellà Creació 2013

L’acte d’avui posa el punt i final a la quarta temporada del Cornellà Creació Fòrum. Una edició que culmina mantenim l’ interès entre l’empresariat de grans multinacionals però també de la petita i la mitjana empresa, tots donant el seu suport a la nostra plataforma de debat amb la seva presència als actes.

Varem iniciar la temporada el passat mes de febrer amb un cara a cara entre l’economista Dambisa Moyo i el professor d’Economia d’Esade,Josep M. Sayeras. A l’abril ens va visitar la presidenta de Siemens, Rosa García i al maig varem rebre un nou face to face entre l’advocatAntonio Garrigues Walker i el periodista Manuel Campo Vidal. Al juny va ser el torn de Ken Livingstone, ex alcalde de Londres i a l’octubre van acollir la visita de dos experts en comunicació i publicitat, el fotògraf Oliviero Toscani i Lluís Bassat.

En total han estat sis actes que han combinat amb perfecte equilibri els face to face amb el model de conferències ja habituals. També hem innovat en horaris, intercalant al llarg d’aquest 2013 els esmorzars i els dinars. Amb més d’un miler d’assistents al llarg de les sis cites programades per aquest 2013, també hem gaudit del recolzament d’empreses i executius de primer ordre i que formen part de l’entramat econòmic de Catalunya. Tot això ha estat possible, un any més, gràcies al seu suport d’ Aigües de Barcelona que continua sent el patrocinador principal. També ens patrocinen un any més La Caixa, Siemens, Oryzon i World Trade Center Almeda Park.

També hi apareixen com a empreses col·laboradores PIMEC, Elecnor, Novotel, G2, Ediciones Gráficas Rey, Ecoverd, Genser Control S. L., la Fundació per a l’Atenció de Persones Depenents, Clara Núñez, la Fundació El Llindar, CitiLab, el Consorci per a la Promoció i Dinamització del Comerç a Cornellà, Fons Formació, Einsmer o el Parc Esportiu Llobregat. Entren com a nous patrocinadors Cofidis i Aeball, l’Associació Empresarial de L’Hospitalet i Baix Llobregat. Entre les institucions que ens recolzen hi figuren també l’Àrea de Desenvolupament Econòmic de la Diputació de Barcelona, el Col·legi d’Economistes i Innobaix. També comptem amb els suports de El Periòdic de Catalunya i Cadena Ser.

Convocatòria de premsa: Juan Pablo Cardenal i Heriberto Araújo

 

Convocatòria de premsa

Juan Pablo Cardenal i Heriberto Araújo,

 autors d’El imperio invisible i de La silenciosa

conquista de China

Tots dos periodistes, són els convidats del darrer Cornellà Creació de l'any i ens parlaran de la Xina vista com a la gran triomfadora de la crisi mundial convertint-se en referent econòmic del segle XXI

Divendres, 29 de novembre a les 13,30h. L’Auditori de Cornellà

Centrats professionalment en la investigació de l’expansió internacional de la Xina, els periodistes catalans Juan Pablo Cardenal i Heriberto Araújo són els autors del llibre “La silenciosa conquista de Xina”, resultat d’una recerca de quatre anys per 25 països amb interessants conclusions per a comprendre l’expansió del gegant asiàtic i les seves conseqüències. A més, ara, acaben de publicar el segon llibre “El imperio invisible” que tracta de l’èxit empresarial xinés i els seus vincles amb la criminalitat econòmica en Espanya i Europa.

Cardenal resideix a Hong Kong i fins 2012 s’ha estat corresponsal en Xina pel diari El Economista i Araújo continua amb la corresponsalia a Pequín, però en aquest cas, per a la revista econòmica Capital, de l’emissora de ràdio França Internacional i de l’agència mexicana Notimex.

En la seva intervenció analitzaran el procés de globalització de la Xina.

Com el gegant asiàtic ha aprofitat el context de recessió econòmica i com afecta als nostres mercats l’ intrusisme de l’expansió del mercat xinès. En la seva conferència llançaran interrogants als assistents com “Hem d’abordar el mercat xinés?”, “Quins són els riscos.. i quines les oportunitats?”.

Aquesta cita posa el punt i final a la programació 2013 del Cornellà Creació, que durant quatre edicions s’ha convertit en una oportunitat per conèixer vivències empresarials d’èxit, analitzar-les i generar iniciatives que puguin ser tot un referent pels empresaris de Cornellà i del seu entorn.

L'acte s'iniciarà a les 13:30h amb un dinar per desprès donar pas a la ponència. Preguem confirmació.

Lloc:L’Auditori de Cornellà

c/ Albert Einstein núm. 51. Cornellà de Llobregat

Face to face d'Oliviero Toscani i Lluís Bassat davant de cent setanta empresaris

Face to face davant de cent setanta empresaris avui al Cornellà Creació Fòrum

Oliviero Toscani: “La comunicació en la publicitat està condicionada per una obsessiva recerca del consens, en la falsa creença de que el consens és l`èxit”

Lluís Bassat: “L'important no és el que dius sinó el que uns altres entenen”

Aquest matí el fotògraf Oliviero Toscani acompanyat pel publicista Lluís Bassat ha captivat l’atenció dels més de cent setanta empresaris que s’han donat cita en un nou face to face de la plataforma de debat Cornellà Creació. Davant d’aquest fòrum s’ha posat de manifest la gran vàlua com a professionals cadascun d’ells en la seva faceta. Per Oliviero Toscani tot és comunicació i es pregunta on la comunicació comença a ser publicitat, per ell no hi ha cap diferència. Bassat, publicista de prestigi amb una dilatada experiència plena d’èxits, defensa el treball publicitari i sentencia que l’important no és el que dius sinó el que uns altres entenen. Toscani es descriu com a fotògraf, Bassat com a publicista, tots dos, grans comunicadors.

Toscani, reconegut per a campanyes publicitàries que han fet història per a marques com Benetton, Esprit, Valentino, Chanel o Fiorucci. A més, ha treballat com a fotògraf de moda per a revistes com Elle, Vogue, GQ, Harper’s, Esquire i Stern, entre d’altres. Juntament amb La Regione Toscana està creant les noves instal·lacions d’investigació de la comunicació moderna anomenades ‘La Sterpia’. Bassat és seguidor fidel del nostre fòrum. Ponent en la nostra primera edició i presentador oficial de la temporada del Cornellà Creació 2010- 2011, el guardonat com a Millor Publicista espanyol del segle XX ha tornat per compartir, en aquesta ocasió, escenari amb l’Oliviero Toscani.

“La comunicació publicitària”

Sota aquest títol i examinant la reflexió dels nostres participants d’avui, es deixa entreveure dues formes de pensament i dues maneres de fer entorn la comunicació publicitària. Tots dos han reflexionat sobre la creativitat, la publicitat, la comunicació i els consumidors. Per Toscani, els consumidors són tots diferents, no hi ha un individu igual que altre. Per Bassat, tots som diferents però coincidim en gustos, opinions, pensaments.. i afirma: la publicitat no existiria si tots els consumidors fossin diferents.

D’altra banda, per Toscani tot és comunicació i ha parlat de la seva relació amb el poder, el poder necessita la comunicació per imposar-se, confirma. Toscani afegeix que la recerca del consens condueix directament a la mediocritat i la mediocritat sempre és estúpida. Bassat s’ha mostrat en desacord i afegeix que avui dia, moltes vegades el consumidor sap més que el propi venedor. Bassat assegura que l’important no és el que dius sinó el que uns altres entenen. Per Toscani, la publicitat és la víctima. La por al fracàs sempre produeix la mediocritat ja que la solució escollida sempre serà la de menor risc i la més banal.

Sens dubte un veritable face to face entre aquest dos grans valors del món de la imatge, la comunicació i la publicitat.

Proper acte del Cornellà Creació Fòrum

•        Juan Pablo Cardenal i Heriberto Araújo 29 de novembre a les 13,30h a L’Auditori de Cornellà

Aquests dos periodistes especialitzats en el ressorgiment del gegant asiàtic posaran el punt i final a la temporada 2013. Autors de ‘La silenciosa conquista de China’, són els primers periodistes del món que han investigat sobre el terreny l’expansió internacional xinesa. Col·laboren per a importants capçaleres mediàtiques com Capital, El Economista o el País.

Departament de Premsa Cornellà Creació Fòrum 93 474 02 02 ext. 1415

Cara a Cara: OIiviero Toscani i Lluís Bassat

Convocatòria de premsa

Cara a Cara: Oliviero Toscani, fotògraf i pioner en Branding i Màrqueting i el publicista Lluís Bassat

Divendres, 4 d’octubre a les 9h. L’Auditori de Cornellà

L’Auditori de Cornellà és l’escenari d’aquest tercer cara a cara de la quarta temporada del Cornellà Creació Fòrum. Amb format esmorzar – face to face, aquesta vegada comptarem amb la presència d’Oliviero Toscani, fotògraf reconegut popularment per les seves campanyes revolucionàries per a la marca United Colors of Benetton. Pioner en Branding i Marquèting Toscani ha esta també dissenyador de campanyes publicitàries per a Esprit, Valentino, Chanel o Fiorucci. Toscani s’ha guanyat la seva reputació com a creatiu i persona capaç de generar controvèrsia només per captar amb l’objectiu la seva manera de veure el món. 

El publicista Lluís Bassat torna al nostre fòrum per compartir escenari amb Toscani. Ponent del Cornellà Creació en la nostra primera edició, Bassat és el president honorífic i fundador del Grup Bassat&Ogilvy. Al llarg de la seva dilatada trajectòria, ha estat guardonat amb més de 400 premis nacionals i internacionals. En aquest acte tindrem l’oportunitat de conèixer dues visions molt particulars del món de la publicitat de la mà de dos grans professionals.

Aquesta cita és la cinquena de les sis ponències de gran format que la plataforma Cornellà Creació Fòrum ha programat enguany,  punt de trobada del teixit empresarial que s’ha convertit en una oportunitat per conèixer vivències empresarials d’èxit, analitzar-les i generar iniciatives que puguin ser tot un referent pels empresaris de Cornellà i del seu entorn. Intervenen amb el seu patrocini una trentena d’empreses entre les quals destaca Aigües de Barcelona com a patrocinador principal.

L’acte s’inicia a les 9h i compartirem un cafè durant el face to face. Preguem confirmació.

Lloc:L’Auditori de Cornellà

c/ Albert Einstein núm. 51. Cornellà de Llobregat

Ken Livingstone al Cornellà Creació

Ken Livingstone: “El desplaçament de l’economia global cap a països com la Xina, Índia i Brasil ens farà competir amb nacions que estan incrementant la seva inversió en formació” 

L’alcalde de Londres entre 2000-2008 ha estat el convidat d’avui del Cornellà Creació davant d’un fòrum amb més de cent cinquanta empresaris.

Per Ken Livingstone, arribar a un equilibri entre la inversió pública i privada és crucial. En la seva intervenció avui al Cornellà Creació Fòrum sentencia que la ciutat i l’estat tenen la responsabilitat de proveir de transport i de les xarxes de banda ampla per tal d’atreure els emprenedors que propicien la creació de llocs de treball i una economia creixent. Ken Livingstone ens ha visitat avui en la nostra plataforma de debat suscitant prou expectació i curiositat. Va ser el primer alcalde de la història de Londres resultat d’unes eleccions i és un dels polítics més populars a Gran Bretanya més conegut com a “Red Ken” (Ken el Rojo) per representar a l’ala més d’esquerres del Partit Laboralista. Quan va acomiadar-se de l’alcaldia de Londres en 2008 va deixar la seva empenta com a líder amb una gran fortalesa i com a figura carismàtica per a la capital britànica. 

 “Els sectors públic i privat treballant plegats per construir-ne el futur” ha estat el títol de la seva ponència en la qual, Livingstone ha fet repàs de la seva feina al capdavant de l’alcaldia de Londres. Aquest és el camí que va seguir ell en matèria de serveis i de transport i puntualitza que també va prioritzar la creació de nous projectes al sector verd i mediambiental. Aquests són ara els sectors amb major creixement econòmic i amb els creixents problemes mediambientals espero que aquest patró de creixement continuï.

Segons el nostre convidat, els governants han d’admetre que el desplaçament de l’economia global cap a països com la Xina, Índia i Brasil ens farà competir amb nacions que estan incrementant exponencialment la inversió en formació tant pel jovent com pels treballadors que es volen reciclar en altres feines.

Livingstone també fa referència a la riquesa que porta el turisme per a una ciutat. Els visitants són atrets per l’oferta artística i cultural tanmateix com pels esdeveniments esportius i musicals però això només es pot mantenir amb una forta base econòmica, la clau de la qual és el nivell d’inversió, afirma el nostre convidat.

 

Tot un líder carismàtic

Livingstone va liderar importants canvis positius per a la ciutat, fet que li va permetre guanyar-se la seva reputació i popularitat. També va protagonitzar controvèrsies. El seu anticolonialisme va ser un dels trets que el diferenciaven de la resta de polítics britànics. I és que Livingstone va estar considerat en el Regne Unit el més important crític de Margaret Thatcher durant ‘la seva’, tal i com va declarar, Guerra de les Malvines.

Durant els vuit anys del seu mandat, el nostre convidat va introduir nombroses iniciatives que van millorar les condicions de vida i la mobilitat dels londinencs, incloent la taxa de congestió i un revolucionari sistema de tarja intel·ligent d’entrades per a la xarxa de transports. També va intervenir en l’ inici del camí perquè la ciutat fos amfitriona dels Jocs Olímpics 2012 i, d’altra banda, va dirigir l’horror generat per l’atemptat terrorista del 7 de juliol.

Propers actes del Cornellà Creació Fòrum

Oliviero Toscani i Lluís Bassat 4 d’octubre a les 9h a L’Auditori de Cornellà Després del parèntesi estiuenc, tornarem amb més novetats. El darrer face to face de la temporada serà entre el fotògraf Oliviero Toscani el publicista Lluís Bassat. Toscani és l’autor de les campanyes publicitàries de la marca Benetton que van generar tanta controvèrsia en les dècades de 1980 i 1990. D’altra banda, Bassat és el president honorífic de Bassat & Ogilvy i autor de campanyes que han propiciat que aquest publicista hagi fet història guardonat amb més de 400 premis.

·

 

Juan Pablo Cardenal i Heriberto Araújo 29 de novembre a les 13,30h a L’Auditori de Cornellà Aquests dos periodistes especialitzats en el ressorgiment del gegant asiàtic posaran el punt i final a la temporada 2013. Autors de ‘La silenciosa conquista de China’, són els primers periodistes del món que han investigat sobre el terreny l’expansió internacional xinesa. Col·laboren per a importants capçaleres mediàtiques com Capital, El Economista o el País.